La fin de l’automobile

Il est maintenant clair (notamment depuis la création de la marque premium DS) que Citroën compte capitaliser pour le futur sur le 2^ème pilier de son histoire. La campagne « Inspired by you » illustre à merveille cette approche. Documentée par une étude consommateur comme on les aime, qui compile l’ensemble des comportements des européens en voiture, le film de marque et les déclinaisons produit qui vont suivre s’inspirent de statistiques, ou devrais-je dire insights liés au temps que l’on passe dans sa voiture. Et oui, finalement, la voiture, c’est ça : du temps passé à l’intérieur et non à l’extérieur à la regarder, contrairement à ce qu’on nous vend toujours en premier comme par exemple le design ou la performance.

Autant d’insights mis en image qui nous rappellent à chacun de façon humoristique les nombreuses situations vécues en voiture. Imparable. Et qui montrent ainsi clairement la direction que les automobiles Citroën prendront à l’avenir : place à plus de confort, de bien être, de praticité. Comme d’ailleurs la plupart des acteurs de cette industrie. La voiture électrique et autonome, incarnée par Tesla, illustre parfaitement cette tendance vers l’épanouissement par le bien-être dans la voiture vs le plaisir de la conduite.

Quand on pense aux campagnes les plus mythiques de l’industrie automobile et aux marques les plus emblématiques qui glorifiaient (et glorifient encore) la performance et la vitesse, on se dit que oui, l’automobile change.

Même le pape du plaisir de conduire, BMW, avec ses derniers concepts célébrant ses 100 ans, opère un virage à 180° en parlant de plaisir de conduire…qu’on soit ou non au volant.

Un beau casse-tête pour les copywriters qui devront remplacer le slogan de la marque « The ultimate driving machine », auxquels on souhaite bien du courage.