Ensemble, durablement.

À Thônex, Belle-Terre n’est pas un quartier comme les autres. Né après une longue période de gestation, dont la première phase a vu le jour en 2021, il incarne une nouvelle génération de projets urbains : ambitieux sur le plan architectural, exemplaire sur le plan environnemental, et profondément tourné vers la qualité de vie. Un quartier déjà bien vivant, mais encore en devenir, avec une deuxième phase de développement à préparer avec finesse et intelligence collective.

C’est dans ce contexte que miind est intervenue pour accompagner le positionnement et la communication de Belle-Terre. L’enjeu était double : valoriser l’existant, les habitants, les commerces, les usages, le vivre-ensemble, tout en préparant la suite du projet, en évitant les oppositions potentielles et en créant les conditions d’une adhésion durable. Autrement dit, mener à la fois une communication de proximité, ancrée dans le quotidien du quartier, et une communication de projet, orientée médiation et gouvernance.

Notre réponse a été de privilégier une communication quotidienne, simple et incarnée, mettant en lumière la vie réelle du quartier : ses habitants, ses commerces, ses initiatives, ses bonnes pratiques environnementales. Une manière de donner envie de Belle-Terre aujourd’hui, tout en présentant la phase 2 comme la suite logique et naturelle d’un quartier qui évolue pour mieux y vivre demain.

Le dispositif s’articule autour d’une nouvelle identité portée par la signature « Ensemble, durablement ». Un écosystème digital complet, site dédié, newsletter récurrente, réseaux sociaux qui permet de valoriser au fil du temps la richesse de la vie de quartier et son offre locale. À cela s’ajoute un dispositif participatif ambitieux, conçu pour impliquer habitants actuels et futurs dans une démarche de co-construction de la nouvelle phase de développement.

Enfin, ce travail s’inscrit dans un enjeu plus large de gouvernance, en accompagnant le dialogue et le copilotage entre l’État, la commune et les promoteurs. Parce qu’un quartier durable ne se construit pas seulement avec des bâtiments, mais avec de la confiance, de l’écoute et une vision partagée.

Pour en savoir plus www.belleterre.ch