Enjeu
Dans un monde où le gratuit domine et réduit la valeur perçue de l’information, comment réaffirmer l’importance d’un journalisme de qualité et accompagner Le Temps dans la croissance de ses abonnements digitaux ?
Angle
Utiliser l’offre à CHF 1.–/mois non comme une simple promotion, mais comme un rappel de la valeur intrinsèque du journal : profondeur, analyse, éclairage. Mettre en contraste la richesse du travail journalistique avec tout ce qui est gratuit… et souvent sans réelle valeur.
Dispositif
Accompagnement par miind dans la stratégie, l’idée et le storytelling, création des formats digitaux, déploiement sur letemps.ch, réseaux sociaux et programmatique pour toucher les lecteurs là où ils s’informent.
