Quand l’industrie passe en mode marque

miind a accompagné deux PME leaders sur leurs segments, Alps Group en Suisse et le groupe HBP en France, dans un même tournant : transformer une excellence technique discrète en une marque qui ouvre de nouveaux marchés, sans créer d’usine à gaz.

Le point de départ est commun : des entreprises développées au fil des années, sur leur lancée, et désormais à la croisée des chemins. Alps Group s’est réinventé après plus de 30 ans sous le nom d’ALPS Automation pour entrer dans une nouvelle phase de croissance ; HBP a profité de ses 50 ans pour refléter à l’extérieur les savoir-faire développés depuis toutes ces années. Pour ces partenaires stratégiques de leurs clients, l’enjeu était clair : renvoyer une image à la hauteur de leur savoir-faire.

Pour y répondre, miind a déployé une démarche complète. D’abord une stratégie de communication assortie d’une nouvelle architecture de marque, pour clarifier l’offre et structurer les différentes entités sous une bannière lisible. Ensuite un territoire de communication incarné par un nouveau claim, qui donne une voix et un cap à chaque prise de parole. Enfin une nouvelle identité visuelle et un écosystème digital cohérent : site web en tête pour faire vivre la marque partout, de l’atelier au client final.

La force de ces deux collaborations ? Une vraie parenté dans la méthode. Tout part de la vision du management : ce mélange précieux entre maîtrise du métier et lecture du marché, cette capacité à voir loin pour faire grandir le business. Vient ensuite l’écoute et l’attention au détail, chaque entreprise est une pépite qu’il faut d’abord observer et comprendre, avec proximité et modestie, pour ensuite l’éclairer sous son meilleur jour. C’est exactement l’esprit avec lequel ces groupes traitent eux-mêmes leurs clients, en nouant des relations durables fondées sur l’écoute, la collaboration et la confiance. Et tout cela s’incarne au quotidien dans un équilibre entre rigueur et convivialité, avec les partenaires comme dans le travail de tous les jours. Le tout porté par un processus collaboratif, où décision et déploiement s’enchaînent dans un ordre clair.

Résultat : deux groupes industriels qui parlent enfin d’eux avec la précision qu’ils mettent dans leurs pièces.

Découvrez les deux groupes : alpsgroup.ch et hbp.group