Enjeu
Comment transformer un abonnement de transport passif en un levier de pouvoir d’achat dynamique ?
Angle
« Abonnés aux bonnes affaires ». L’idée est de décaler la perception de l’abonnement : on ne s’abonne plus seulement à un réseau de transport, mais à un privilège exclusif. Tout en montrant toute la diversité des commerces genevois.
Dispositif
Un déploiement 360° sur la base d’une dizaine de visuels différents : affichage transports publics, dispositif digital et social. Et déclinaison sous forme d’une activation chez les commerçants locaux : le Festival abo+. Une promotion événementielle avec cashback doublé (20%) pendant un mois signalé par des habillages des points de vente partenaires a l’exterieur et sur les vitrines.
